Preisträger 2009.

Die 5. Preisverleihung der Awards Corpororate Communications^®  fand im Rahmen des Schweizerischen Forum für integrierte Kommunikation  an der Hochschule für Wirtschaft der Fachhochschule Nordwestschweiz in Olten statt. Die begehrten  «Communicators», die einzigartigen Skulpturen des Tessiner Bildhauers Pedro Pedrazzini, gingen an die Weisse Arena Gruppe, Laax, mit der Vermarktung des Winterresorts LAAX, die cR Werbeagentur AG bsw, Basel,  sowie die Agentur erdmannpeisker Biel. Der Award «Media Relations» 2009 ging an die Erklärung von Bern, Zürich.

 

Vernetzte Kommunikationsleistungen auf höchstem Niveau

An der diesjährigen Preisverleihung begrüsste Prof. Thomas Helbling, Leiter des Institute for Competitiveness and Communication ICC, rund 150 Kommunikationsfachleute aus der ganzen Schweiz in Olten. Erfolgreich integrierte Kommunikation sei heute ein strategischer Wettbewerbsfaktor, mit dem sich eine Organisation im Markt kommunikativ klar von der Konkurrenz abhebe, profiliere und entscheidende Wettbewerbsvorteile erzielen könne. Integrierte Kommunikation sei mittlerweile ein professionelles, strategisches und effizientes Handwerk in Grossunternehmen, KMUs, Nonprofit-Organisationen und öffentlichen Verwaltungen. Helbling betonte, wie wichtig der Wettbewerb für die Förderung von Qualitätsleistungen auch in der Kommunikation sei. Der Award Corporate Communications nehme hier eine Spitzenreiterrolle ein.

 

Beispielhafte Kommunikationskonzepte und Umsetzungen

Mit Spannung erwartete das Publikum an der Preisverleihung die Bekanntgabe der Preisträger des Award-CC 2009. Der Jury-Präsident, Rodolfo Ciucci, Dozent für Unternehmenskommunikation an der Hochschule für Wirtschaft FHNW, gab die «Winner» bekannt und präsentierte die drei ausgezeichneten Kommunikationskampagnen:

 

«Dieses Jahr hat die Jury drei gleichwertige Gewinner gekürt», so der Präsident der Jury, Rodolfo Ciucci. «Das ist fairer und erlaubt, der Breite der Aufgaben und Ziele sowie den unterschiedlichen Voraussetzungen verschiedener Institutionen besser gerecht zu werden. Dennoch hatte die Jury keine leichte Arbeit. Die Professionalität in der Kommunikation und damit die Qualität der Eingaben ist weiter gestiegen. Es wurden überaus spannende Projekte auf ähnlichem Niveau eingereicht. Die Integration der Zielgruppen und der Instrumente sowie clevere Strategien sind nunmehr besserer Standard. Online-Medien sind nahezu unabdingbar in den neuen Kommunikationspaketen und werden auch taktisch intelligent eingesetzt.» „

 

Tourismusmarkt Laax

Die Vermarktung der Winterdestination Laax in einem hart umkämpften Tourismusmarkt baut auf einer präzisen Analyse, einer mutigen Strategie und einer starken Umsetzung in den verschiedenen Medien. Laax wird durch die Weisse Arena Gruppe im Rahmen einer Zweimarken-Strategie ausschliesslich für den Wintersport positioniert und differenziert sich durch ein stimmiges Paket von Produkt und Kommunikation. Die Zweimarken-Strategie  erscheint als mutiger Schritt in neue Dimensionen des Brandings. Die Gewichtung der Massnahmen je Zielgruppe nach einer Touchpoint-Analyse ist solid strategisch verankert. Die interne Kommunikation wird als entscheidendes Element zum Aufbau eines Markenbewusstseins eingesetzt. Zielsetzungen und Kontrolle sind sehr konkret und konsistent.

 

cR Werbeagentur AG bsw, Basel mit dem Kunden SECO

«Keine Schwarzarbeit. Das verdienen alle»  ist eine stimmige, kräftige und wahrnehmbare Sensibilisierungskampagne ohne erhobenen Zeigefinger. Die cR Werbeagentur konzipierte diese Kampagne für das Staatssekretariat für Wirtschaft SECO. Im Mittelpunkt standen die Aufklärung und Aktivierung der Zielgruppen. Die massenmediale Kampagne mit Plakaten und Verkehrsmittelwerbung als Rückgrat wurde ergänzt durch branchenspezifische Kampagnen, durch die Online-Plattform und Coalition Building. Die Kommunikation präsentiert sich insgesamt einheitlich und integriert. Bewusstseinsziele wurden definiert und erreicht.

  

Agentur erdmannpeisker GmbH, Biel mit dem Kunden Mammut Sports Group

Mit dem Konzept «Mammut 2.0» haben die Agentur erdmannpeisker und die Mammut Sports Group in Seon eine innovative Kampagne mit hohem Involvement lanciert. Die neue Kooperationskampagne öffnet sich den Kunden und integriert auch Community-Marketing. Sie involviert direkt die Zielgruppen bei Testevents und verwertet diese in einer kunstvollen Imagekampagne mit starken Bildern sowie Medienaktivitäten. Die Kampagne wurde inhaltlich und gestalterisch überaus kreativ für die neuen Medien aufbereitet, mit einem mustergültigen Einsatz des Web 2.0. So bringt die Mammut 2.0 Kampagne Authentizität, Ästhetik und Kommerz spontan mit den neuen Medien zusammen.     

 

Optimierungspotenzial sieht Rodolfo Ciucci  für mutigere, konkretere Zielsetzungen, in der Mehrdimensionalität der Ziele und Ergebnisse sowie in der Konsistenz von Zielsetzungen und Ergebnismessung.

 

Erklärung von Bern in Zürich mit dem Medienkonzept Ilsu Staudamm

Der Award «Media Relations» 2009 ging an die Erklärung von Bern  für die Kommunikation zum Projekt «Ilisu Staudamm in der Osttürkei».  Die Erklärung von Bern erhält, gemäss dem Jury-Vorsitzenden Winfried Kösters, stv. Chefredaktor der Schweiz. Depeschenagentur SDA, Bern, den Award «Media Relations» für ihre exemplarisch gute Medienarbeit im Rahmen des Staudammprojektes Ilisu in Südostanatolien (Türkei).

 

Die Türkei entschied Ende der 90er Jahre, den Tigris mit einem 1800 m breiten und 135 m hohen Erddamm zu stauen. Das Wasser sollte zur Stromproduktion genutzt werden. Die Nichtregierungsorganisationen, allen voran die Erklärung von Bern, lehnten die Umsiedlung Tausender von Menschen in der Umgebung des Staudamms ab. Deutschland, Österreich und die Schweiz machten in der Folge strenge Auflagen als Vorbedingung für eine Bürgschaftsvergabe. Als die Türkei den Auflagen nicht nachkam, setzten die drei Länder im Dezember 2008  die Verträge mit dem Lieferkonsortium aus und stoppten damit die bereits begonnen Bauarbeiten. Da die Türkei den Auflagen für den Umwelt- und Kulturgüterschutz nicht nachkam, gaben die drei Staaten schliesslich am 7. Juli 2009 ihren Rückzug aus dem Projekt bekannt.

Nach Ansicht der Jury des Award Media Relations hat die Erklärung von Bern ein komplexes, hochtechnisches Projekt mit
einer ausgezeichneten Medienarbeit kritisch begleitet. Die Zielsetzung – gut dosierte Informationen an die relevanten
Medien zu klug gewählten Zeitpunkten – war klar und prägnant formuliert. Eine generalstabsmässige Planung, weltweit mit
diversen NGO koordiniert, fruchtete und setzte die für die Finanzierung wichtigen Staaten unter erheblichem Druck.

 

Partner

Die diesjährige Preisverleihung, die dank vielen Partnern und Sponsoren wie auch den Preissponsoren ARGUS der Presse und news aktuell ermöglicht wurde, moderierte Prof. Dr. Ruedi Käch vom Institute for Competitiveness and Communication ICC.